YouTube für Autoren: So gelingt die Video-Vermarktung

Wie immer ist es wichtig, das eigene Ziel zu kennen. Halte dir dieses vor Augen, um die passende Maßnahme, also in diesem Fall die passenden Video-Varianten für dein Video-Marketing, zu finden. Nicht jeder Video-Typ eignet sich für jeden Zweck. Es gibt zum einen “On-camera Videos”, bei denen du vor der Kamera stehst. Diese eignen sich vor allem für sehr persönliche Ansprachen und zur Erzeugung von Leserbindung. Zum anderen sind die “Off-camera Videos” zu nennen, bei denen du hinter der Kamera stehst, also nicht zu sehen bist. Jene Art von Videos werden oft in Verbindung mit Präsentationen und zum Erklären von Inhalten verwendet.

Tipp 1: “Talking Head”
Wer an Videos denkt, denkt wohl zuerst an diese Variante: Zu sehen ist eine Person vom Kopf bis zu den Schultern, die sich direkt der Kamera zuwendet. Talking Head-Videos eignen sich vor allem für sehr persönliche und Promotion-Videos. Heiße damit beispielsweise deine Besucher auf YouTube oder deiner Webseite willkommen oder stelle dich kurz vor.

Tipp 2: Interview
Der nächste Schritt zum “Talking Head”-Video ist das Interview, bei dem mehrere Personen zu sehen sind. Der Interviewer kann sowohl vor als auch hinter der Kamera stehen. Alternativ kannst du die Fragen einfach vor deiner Antwort einblenden. Mit Skype, Google Hangouts oder einer normalen Kamera-Aufnahme lassen sich Interviews leicht umsetzen.

Tipp 3: Live-Übertragung
Um mit deinen Lesern zu interagieren, kannst du Live-Übertragungen bzw. Live-Events wie Lesungen und Interviews inszenieren. Dazu eignen sich Google Hangouts, Ustream.tv und Livestream.com.

Tipp 4: PowerPoint-Video
Eine weitere Variante für dein Video-Marketing stellen PowerPoint- bzw. Keynote-Präsentationen dar. Als Experte und Autor/in von Sachbüchern kannst du deine (bestehenden) Präsentationen mit deinen Erläuterungen akustisch unterlegen und als Video hochladen.

Tipp 5: Video-Reihe mit Tipps
Deinen Expertenstatus unterstützen ebenfalls eine Serie von Videos mit Tipps zu deinem Fachgebiet. Diese eignet sich wunderbar, um auf YouTube “Fuß zu fassen” sowie zur Verbesserung deines Google-Rankings.

Tipp 6: Live Demonstration (On-camera)
Gegenstück zu den PowerPoint-Videos aus Nummer vier sind Videos, bei denen du “On-camera” etwas demonstrierst und zum Beispiel an Tafeln oder Whiteboards erklärst. Bortone empfiehlt für kurze Videos (max. 5 Min) Jing. Mit diesem kostenfreien Tool kann jederzeit zwischen Kamera und Bildschirm gewechselt und die fertigen Videos und Bilder einfach geteilt werden.

Tipp 7: Screen-Recording
Jing kann ebenfalls für kurze Videoaufnahmen des Bildschirms (Screen-Recording) genutzt werden. Effektiver hierfür ist aber Camtasia, eine Software der gleichen Firma. Ähnlich den Präsentationen kannst du hier direkt am Beispiel Erklärungen geben. Vor allem für Tutorials (Anleitungen), die sich auf ein Computer-Programm beziehen, ist diese Art von Videos geeignet.

Tipp 8: Fotomontage
Zu den einfachsten Video-Marketing Möglichkeiten zählen die Fotomontagen, also Videos, welche ausschließlich aus Fotos und Bildern bestehen. Damit das auch ansprechend gestaltet ist, kannst du Webseiten wie Animoto.com, OneTrueMedia.com oder Stupeflix.com verwenden.

Tipp 9: Verkaufsvideo
Streng genommen ist jedes Video, welches du zu Marketingzwecken einsetzt, ein Verkaufsvideo. Gemeint sind hier aber solche Videos, welche zumeist nur aus Text bzw. einer Präsentation und deinem Voice-over bestehen sowie den Shop und eine Verlinkung dazu abbilden.

Tipp 10: Videoserie zur Einführung von Produkten
Diese Art von Videos ähnelt den Verkaufsvideos. Sie werden jedoch in der zeitlichen Abfolge vor Verkaufsvideos veröffentlicht und bestehen typischerweise aus drei oder vier Videos.

Tipp 11: Testimonial-Video
Testimonials üben viel Überzeugungskraft bei deinem Video-Marketing aus, werden jedoch noch recht selten eingesetzt. Derartige Videos können auf deiner Webseite oder auf einer Verkaufsseite für ein Produkt oder eine Dienstleistung platziert werden. Nimm auf Messen und Tagungen eine kleine Kamera mit und schnappe dir jemanden, der Feedback zu deinem Werk gibt. So lernst du gleichzeitig Kollegen und Leser kennen, mit denen du dich vernetzen kannst.

Tipp 12: Produktvideo
Unter Produktvideos werden an dieser Stelle Videos verstanden, die zum Verkauf physisch oder digital zusammengestellt wurden. Wenn du also beispielsweise Webinare oder andere Lernvideos als DVD verkaufst, dann ist das ein Produktvideo.

Tipp 13: Webinar-/Lernvideo
Auch oft übersehen werden Webinar- bzw. Lernvideos. Hast du dein Webinar zum Beispiel mit GoToWebinar, Google Hangouts oder Camtasia aufgenommen, kannst du dieses, wie in Punkt 12 genannt, zum Verkauf nutzen oder bei YouTube veröffentlichen und auf deiner Webpräsenz einbinden.

Tipp 14: Animiertes Video
Dank Seiten wie GoAnimate.com, sind animierte Videos nicht länger aus der Reichweite für den Otto-Normal-Verbraucher. Wenn du hochwertigere Animationen für deine Buchtrailer erstellen willst, kannst du beispielsweise Apple Motion oder Adobe AfterEffects nutzen. Diese sind zwar teuer, überzeugen aber mit einer steilen Lernkurve.

Tipp 15: Sizzle Reel
Unter “sizzle reel” versteht Bortone Videos mit vielen Spezialeffekten, Glocken- und Pfeiftönen. Wenn du keinen Profi dafür engagieren möchtest, kannst du derartige Videos selbst produzieren, indem du eine der Seiten aus 8. nutzen. In die Kategorie sizzle reel fallen auch Voice-over- oder Demovideos wie man sie von Produktwerbungen auf Drittsendern kennt.

Tipp 16: Video-E-Mail
Video E-Mails sind eine tolle, einfache Möglichkeit mit deinen Lesern und Kollegen in Kontakt zu treten. Dazu brauchst du lediglich eine Webcam und ein Mikrofon. Seiten wie MailVu.com ermöglichen das aufnehmen und versenden deiner Video-Mails. Im Gegensatz zu herkömmlichen E-Mails, die sehr textlastig sind, haben Video-Mails eine extra persönliche Note, die dich aus der Masse an E-Mails herausstechen lässt.

Verbinde deine Videos zusätzlich mit einem “Call to Action”, also animieren deine Zuschauer dazu beispielsweise deine Webseite für weitere Informationen zu besuchen oder nach dem Ansehen eines Buchtrailers dein Buch zu kaufen. Verlinke die entsprechenden Seiten im Video sowie in der Video-Beschreibung. Neben einer guten Beschreibung im Infofeld des Videos unter der Verwendung von Keywords, ist die Wahl der richtigen Kategorie sowie die Verwendung von passenden Tags wichtig.