Mit dem Buch-Waschzettel die Buchhandlungen erobern
Für viele Selfpublisher*innen ist es ein großer Traum, mit dem eigenen Buch im Buchhandel auszuliegen. Dies zu erreichen ist natürlich nicht leicht, doch mit dem richtigen Auftritt kannst du die Buchhandlungen von dir überzeugen. Wir zeigen dir daher, wie du dich mit dem “Waschzettel” professionell und überzeugend vorstellst – inklusive Vorlage zum Download.
Inhaltsverzeichnis
So kommst du in den Buchhandel
Wenn du mit epubli ein Buch veröffentlichst, ist dein Titel im Verzeichnis lieferbarer Bücher (VLB) gelistet und kann über Barsortimente bestellt werden. Das bedeutet aber noch lange nicht, dass Buchhandlungen dein Buch ins Sortiment aufnehmen. Sie müssen ja auch erst einmal erfahren, dass dein Buch überhaupt existiert.
Um den Traum zu verwirklichen, ist deine Eigeninitiative als Autorin oder Autor gefragt – du musst selbst die Aufgabe des Bewerbens in einzelnen Buchhandlungen übernehmen. Solch eine Bewerbung erfolgt in der Regel über sogenannte “Waschzettel”.
Auf dem Bild siehst du epubli-Autorin Anissa Vollmer in einer Buchhandlung.
Was ist ein Waschzettel für dein Buch?
Als Waschzettel hat man früher einen kurzen Steckbrief bezeichnet, der Pflegehinweise für Textilien enthielt. Heute hat der Begriff mehrere Bedeutungen. In der Buchbranche handelt es sich dabei um eine Marketingstrategie, die ähnlich funktioniert wie bei der originalen Verwendung: Der Waschzettel ist ein kurzer, tabellarischer Steckbrief, der alle wichtigen Informationen über dein Buch enthält. Damit bewirbst du dich in Buchhandlungen, um dort auf der Verkaufsfläche präsentiert zu werden. Waschzettel werden von Verlagen bereits einige Monate vor Erscheinen präsentiert und beworben. Da du im Selbstverlag dein eigener Verlag bist, kannst du diese Aufgabe selbst übernehmen und nicht nur Buchhandlungen von deinem Titel überzeugen, sondern auch namhafte Journalist*innen und Rezensent*innen gewinnen.
Deshalb brauchst du einen Waschzettel
In Deutschland werden jährlich etwa 75.000 Bücher veröffentlicht, das macht 200 Bücher täglich. Die alle im lokalen Buchhandel zu platzieren, ist unmöglich. Buchhändler*innen bekommen täglich zahlreiche Empfehlungen, unter denen sie sich für einige wenige Bücher entscheiden müssen, die später im Laden ausliegen sollen.
Du musst also, wie bei einer klassischen Bewerbung auch, gute Gründe angeben, warum ausgerechnet dein Buch einen Platz in den Regalen der Buchhändler verdient hat. Gerade im Selfpublishing haben viele Autor*innen mit dem Vorurteil der Unprofessionalität zu kämpfen und werden eben deshalb oft nicht wahrgenommen oder im Buchhandel aufgenommen. Ein Waschzettel zeigt, dass du einen professionellen Anspruch an deine Arbeit hast und mit klassischen Verlagstiteln konkurrieren kannst. Ein Waschzettel ist zwar kein Muss, aber unbedingt empfehlenswert, wenn du dich von deiner besten Seite präsentieren möchtest.
Bei der Auswahl der Bücher hilft es, wenn man sich als Verkäufer*in anhand eines Waschzettels einen Überblick über das Buch verschaffen kann und auf einen Blick alle relevanten Informationen bekommt. Ein ansprechend gestalteter Waschzettel bleibt auch nach deinem Besuch in der Filiale in Erinnerung und gibt allen Mitarbeiter*innen die Möglichkeit, sich mit deinem Buch ausführlich zu befassen.
So gestaltest du deinen Waschzettel
Dein Ziel muss es sein, alle relevanten Informationen zu deinem Buch möglichst übersichtlich darzustellen. Nachfolgend haben wir dir die wichtigsten Informationen für einen gelungenen Waschzettel aufgelistet. Natürlich kannst du diesen entsprechend anpassen, Punkte weglassen oder kreativ ergänzen. Allgemein solltest du jedoch darauf achten, dass der Waschzettel das Buch repräsentiert, dabei jedoch auch übersichtlich bleibt.
Grundangaben des Waschzettels
Buchtitel und Untertitel
(falls vorhanden) und eine Abbildung des Buchcovers.
Bibliografische Angaben
Autor*in, Genre, Erscheinungsdatum, Seitenzahl, Format und Ausstattung, Verkaufspreis und ISBN.
Zielgruppe
Mache dir hier unbedingt ausführliche Gedanken, welche Zielgruppen und welches Alter du mit Ihrem Buch erreichen möchtest. Insbesondere bei Kinderbüchern können detaillierte Angaben helfen.
Beschreibung/Klappentext
Ein guter Klappentext verschafft einen ersten Eindruck von deinem Buch und hilft der Buchhändlerin oder dem Buchhändler, sich zu orientieren.
Autorenname, Vita und Kontaktdaten der Autorin oder des Autors
In deiner Vita stellst du dich vor. Eine gelungene Vita kann durchaus den entscheidenden Ausschlag geben. Lies daher unbedingt unsere Tipps zum Schreiben einer gelungenen Autorenvita.
Neben den biografischen Angaben ist auch ein Autorenfoto gerne gesehen. Hier solltest du besonderen Wert auf eine hohe Auflösung und gute Lichtverhältnisse legen. Die Fotos kann die Buchhändlerin oder der Buchhändler auch langfristig für die Bewerbung deiner Bücher nutzen. Außerdem solltest du die wichtigsten Kontaktdaten für eventuelle Rückfragen hinterlegen.
Informationen zur Bestellung
Buchhändler*innen wollen wissen, wo und zu welchen Konditionen sie dein Buch bestellen können. Daher sollte dein Waschzettel folgende Fragen beantworten:
- Ist dein Buch im Verzeichnis lieferbarer Bücher, kurz VLB, gelistet?
- Gibt es einen Buchhandelsrabatt?
- Ist das Buch vollständig remittierfähig?
- Über welches Barsortiment ist dein Buch erhältlich?
Dazu solltest du wissen: Alle Bücher bei epubli sind für den Buchhandel vollständig remittierbar. Außerdem gewährt epubli einen üblichen buchhandelsrabatt von 30 %. epubli arbeitet außerdem mit den beiden großen Barsortimenten KNV Zeitfracht und Umbreit zusammen, wodurch deine Titel in der Regel auch über diese beiden Zwischenhändler erhältlich sind. In Ausnahmefällen kann es vorkommen, dass ein Titel nicht über KNV Zeitfracht verfügbar ist. Bevor du dies also in deinen Waschzettel schreibst, solltest du die Verfügbarkeit überprüfen.
Optionale Angaben
Langtext (Leseprobe)
In einer Leseprobe bekommen interessierte Händler*innen einen Eindruck von deinem Schreibstil und bestimmten Figurenverhältnissen. Auch auf besondere Aspekte des Buches kannst du in einer ausführlichen Leseprobe gut eingehen.
Besonderheiten
Vielleicht hat dein Buch eine besondere Verbindung zur Stadt oder der Buchhandlung? Schreibe, falls möglich, warum das Buch ausgerechnet in dieser Filiale liegen soll.
Presselob, Empfehlungen oder Preise
Eine kurze Meinung oder ein Ausschnitt aus der Rezension (auch: Blurb) eines anderen Autors, eines Journalisten oder Bloggers kann die Entscheidung, deinen Titel in das Programm aufzunehmen zusätzlich erleichtern. Auch wenn dein Buch einen Preis gewonnen hat, solltest du dies unbedingt erwähnen.
Angaben zu sozialen Netzwerken
Immer wichtiger wird für Autor*innen die Präsenz in den sozialen Netzwerken. Wenn du einen oder mehrere Konten auf den sozialen Netzwerken pflegst, gib diese gerne mit an.
Illustrationen
Illustrationen sind ein Hingucker. Hast du zu deinem Buch welche gestaltet oder gestalten lassen, kannst du diese beispielsweise als Hintergrundelemente oder zusätzliche Seiten anhängen.
Weitere Titel
Du hast bereits einige Bücher veröffentlicht? Dann teile auch dies gerne mit. Vielleicht passt dein aktuelles Buch nicht ins Sortiment, aber vielleicht ein anderer Titel von dir.
Waschzettel – deine Vorlage
Wir haben dir einen exemplarischen Waschzettel zusammengestellt. Gerne kannst du diesen als Orientierung für deinen eigenen Waschzettel nutzen und kostenfrei herunterladen.
Die Optik des Waschzettels
Wenn du alle relevanten Informationen aufgeschrieben hast, mache dir unbedingt Gedanken über eine ansprechende Gestaltung des Waschzettels. Neben einer gut lesbaren Schriftart, einer angenehmen Schriftgröße und -farbe solltest du auch unbedingt das Genre deines Buches im Hinterkopf behalten und deinen Waschzettel dementsprechend gestalten. Zu einem Fantasyroman passen nicht unbedingt rosafarbene Töne, die du vielleicht für einen Liebesroman verwenden würdest. Arbeite hier bei Bedarf mit einem Profi zusammen, der dir genau sagen kann, worauf du bei der optischen Ansprache achten musst.
Wie bewerbe ich mich?
Am besten wäre es natürlich, wenn du persönlich bei einer Buchhandlung vorbeischaust und dich vorstellst. Dazu könntest du beispielsweise ein Ansichtsexemplar mitnehmen und direkt ein wenig über dein Buch erzählen. Der persönliche Kontakt kann für die Entscheidung, ob dein Buch in der Filiale ausgelegt wird, entscheidend sein und hinterlässt auf jeden Fall einen guten Eindruck. Dies solltest du aber nur machen, wenn die Beschäftigten nicht gerade gestresst sind. Entweder kommst du in einer ruhigen Minute oder du fragst vorher per E-Mail oder per Telefon nach, wann es ein guter Zeitpunkt wäre.
Wenn du es einmal in eine Buchhandlung geschafft hast, kannst du diesen Erfolg für weiteres Marketing nutzen. Um die besten Strategien zu erlernen, die sich aus unserer Erfahrung heraus schon vielfach bewährt haben, lies unseren Beitrag zum Thema Buchmarketing.
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