Der Buchtrailer: Werbefilm fürs eigene Buch
Es ist so weit: Das Buch ist endlich fertig geschrieben, alle Gedanken und Ideen sind zu Papier gebracht und du bist bereit, dein Werk zu veröffentlichen. Herzlichen Glückwunsch! Damit ist deine Arbeit jedoch noch nicht erledigt, denn nun solltest du dich mit der Planung deiner ersten Marketingmaßnahmen auseinandersetzen.
Warum einen Buchtrailer erstellen?
Eine immer beliebter werdende Form der Buchvermarktung ist der Buchtrailer. Ein Buchtrailer ist ein kurzer Werbefilm, der dein Buch ankündigt und ein erstes Kaufinteresse in deinen Leser*innen wecken soll. Hinsichtlich der Länge sollten 30 bis 90 Sekunden komplett ausreichen, um einen möglichst fesselnden Einblick in dein Buch zu geben. Dabei bietet dir beispielsweise YouTube die Möglichkeit, mit einfachen Mitteln die breite Masse zu erreichen, denn das Videoportal rangiert unter den größten Social-Media-Plattformen auf Platz 2 mit weltweit circa 1,5 Milliarden monatlich aktiven Nutzern (Quelle: Statista).
Mit einem Buchtrailer gibst du deinen potenziellen zukünftigen Leser*innen einen ersten, visuellen Vorgeschmack auf dein Buch. Da visuelle Reize vergleichsweise länger im Gedächtnis bleiben als Texte, erlangst du dadurch eine höhere Aufmerksamkeit bei potenziellen Leser*innen. Darüber hinaus bietet dir ein Buchtrailer vielfältige Möglichkeiten der Gestaltung; so kannst du deinen Buchtrailer selbstverständlich so aufbauen und gestalten wie du möchtest. Einen gelungenen und schließlich auch erfolgreichen Buchtrailer zeichnet jedoch aus – ganz ähnlich wie beim Umschlagtext –, dass die Geschichte nur grob umrissen wird, der Trailer eine persönliche Note des Autors oder der Autorin trägt und eine solche Spannung erzeugt wird, dass Lesende unbedingt mehr über deinen Titel erfahren oder ihn kaufen möchten.
Die Handlung des Buches kannst du in deinem Buchtrailer auf unterschiedliche Arten darstellen. So kannst du den Buchinhalt mit bewegten Bildern, also erzählend-lyrisch, oder aber auch dokumentarisch-sachlich, also unter Zugabe von Mehrwerten – wie beispielsweise einem Interview – wiedergeben. Ebenfalls kannst du den Inhalt des Buches in Form von Textpassagen und Bildern mit Musik oder Sprache unterlegen und eine Art Slideshow kreieren. Eine simple Möglichkeit ist zudem die des Lesetrailers, in dem du Leseproben lediglich leicht animierst und mit der passenden Musik unterstreichst.
In 6 einfachen Schritten zum eigenen Trailer:
Schritt 1: Storyboard
- Wer ist meine Zielgruppe?
- Wie soll die Handlung dargestellt werden?
- Welche Stimmung möchte ich vermitteln?
Unser Tipp: Orientiere dich an deinem Umschlagtext.
Schritt 2: Material
- Für den Text benötigest du mindestens folgende Inhalte: Autor, Titel, ISBN, Figuren, Konflikt/Thema
- Bilder: Das Cover sollte mindestens einmal im Trailer vorkommen. Zur Ergänzung der Texte kannst du entweder auf eigene Bilder oder Stockfotos (z. B. Pexels, Pixabay) zurückgreifen.
- Musik: Nutze am besten GEMA-freie Musik. Diese findest du beispielsweise auf TerraSound oder musicfox.
Schritt 3: Rechte
Kläre und hinterlege die nötigen Rechte, Lizenzen und Copyrights!
Schritt 4: Schnitt
Nun kannst du dein Material zusammenstellen und schneiden. Dies ist auch ohne teure und komplizierte Software möglich, so kannst du beispielsweise Softwares wie iMovie kostenlos nutzen.
Schritt 5: Abspann
Füge einen passenden Abspann hinzu, in dem du alle Mitwirkenden und gegebenenfalls Urheber namentlich nennst.
Schritt 6: Go-Live
Wenn du diese Liste abgearbeitet hast, hast du es geschafft: Du hast deinen ersten eigenen Buchtrailer produziert! Dabei solltest du jedoch noch folgende Tipps zum Buchtrailer-Aufbau beachten, damit dein Buchtrailer die bestmögliche Wirkung erzielt:
- Als grobe Aufteilung deines Buchtrailers empfiehlt sich 20% Intro, 60% Hauptteil, 20% Schluss + Credits.
- Als Format bietet sich *.wmv oder *.mpeg an.
- Weniger ist mehr: Benutze maximal 2 Farben, Schriften und Schriftgrößen und maximal 2 Effekte!
- Lasse deine ausgewählte Musik nur im Hintergrund spielen, um die gezeigten Bilder und vermittelten Emotionen zu unterstreichen.
- In den Abspann gehören alle bibliografischen Informationen sowie die Namen aller Mitwirkenden und der Lizenzinhaber, Quellen, Fotocredits, etc.
Deinen Buchtrailer kannst du nun auf den gängigen Video-Plattformen wie YouTube, TikTok, Vimeo, clipfish oder MyVideo, auf deinen persönlichen Social-Media-Plattformen, auf deiner Website und in thematisch passenden Foren hochladen und so bereits ein potenzielles Publikum ansprechen und auf dein Buch aufmerksam machen.
Buch vermarkten - jetzt Whitepaper sichern
Nachdem du dein Buch veröffentlicht hast, wird es höchste Zeit, dir über ein möglichst effektives Buchmarketing Gedanken zu machen. Lerne in diesem Whitepaper auf 23 Seiten, wie du dein Buch optimal vermarktest. Das Whitepaper beinhaltet folgende Themen:
- Der Autor als Marke
- Netzwerken und Blogger Relations
- Professionelle Pressearbeit
- Dein Weg in den Buchhandel
- Organisation deiner Lesung
- Social-Media-Grundlagen
- Deine Autorenwebsite
- Marktforschung für Autor*innen