Buchmarketing - mit kleinem Budget zu großem Erfolg
Für den Erfolg deines Buches ist gezieltes Marketing entscheidend. Bei epubli haben wir umfassende Erfahrung im Umgang mit Büchern und deren Vermarktung. Wir wissen daher genau, wo und wie man Leser*innen erreicht – auch ohne großes Budget. In diesem Artikel teilen wir unsere besten Marketingstrategien sowie wertvolle Tipps von erfolgreichen Autor*innen.
Inhaltsverzeichnis
Wie funktioniert Buchmarketing?
Buchmarketing funktioniert anders, als du denkst. Den Bestseller eines großen Verlags kannst du vielleicht über Werbetafeln am Bahnhof bewerben. Im Normfall wirst du in der Buchbranche aber mit solch „offensivem“ Marketing keine Chance haben. Wenn du lauthals anpreist, wie innovativ und spannend dein Buch ist, klingt das für andere Menschen bloß wie eine Behauptung. Sie werden gähnen, denn sie hören sowas den ganzen Tag lang.
Welche Marketingmaßnahmen kann ich stattdessen nutzen?
In diesem Artikel stellen wir dir einige Maßnahmen vor, die sich schon vielfach bewährt haben, sowohl im Selfpublishing als auch bei Verlagsveröffentlichungen. Wir empfehlen dir, einfach diejenigen Maßnahmen auszuprobieren, die zu dir passen. Und dann teste dich einfach aus. Nicht alle Maßnahmen werden funktionieren, aber nur über die Praxis wirst du dies herausfinden.
Welche Maßnahmen passen zu mir?
1. Buchmarketing sollte dir Spaß machen. Falls nicht, wird es dir schwerfallen, am Ball zu bleiben. Suche dir deine Maßnahmen daher entsprechend aus. Später kannst du immer noch auch die „unliebsamen“ Maßnahmen ausprobieren.
2. Achte auch darauf, was zu deinem Buch passt. Sachbücher vermarkten sich anders als Politthriller oder Liebesromane.
Wann soll ich mit dem Buchmarketing starten?
Fang bereits vor der Veröffentlichung an und hör niemals auf. Buchmarketing ist ein Marathon. Wenn deine Maßnahmen erstmal ins Rollen kommen, wird sich der Erfolg irgendwann einstellen!
7 Buchmarketing-Tipps vorab
Bevor wir dir die versprochenen Marketingmaßnahmen vorstellen, geben wir dir 7 grundlegende Tipps vorab. Diese sind allgemein gültig, weshalb es sich lohnt, diese zu verinnerlichen.
1. Dein Cover ist das wichtigste Marketinginstrument
Wenn du nur für eine Marketingmaßnahme Geld ausgeben möchtest, investiere in dein Cover. Ein professionell gestaltetes Cover hat erheblichen Einfluss auf die Verkaufszahlen deines Buches. Je schöner dein Cover, desto besser werden auch alle anderen Marketingmaßnahmen funktionieren. Die kreativste Marketingaktion bringt nichts, wenn ein Buch beworben wird, dessen Cover niemanden anspricht.
Wenn du dein Cover dennoch selbst gestalten möchtest, lies unseren Beitrag zur Covergestaltung.
Tipp: Du kannst dein Cover auch nach der Veröffentlichung noch ändern.
2. Überlege dir einen Pitch
„Worum geht es in deinem Buch?“ – Diese Frage wirst du sehr oft hören. Bereite dich auf darauf vor, denn solche Situationen sind perfekt, um jemanden von deinem Buch zu überzeugen. Da willst du doch nicht stammeln, sondern eine starke, kreative Antwort parat haben. Überlege dir deshalb einen kurzen und prägnanten Pitch, der den Inhalt und das Besondere deines Buches zusammenfasst.
3. Bitte um Bewertungen
Es ist nicht aufdringlich, Leser*innen um eine Bewertung deines Buches zu bitten. Du kannst dies am Ende des Buches, auf deiner Website oder in den sozialen Medien tun. Erkläre, dass Bewertungen wichtig für dich als Autor*in sind. Deine Fans werden das verstehen und dich gerne unterstützen.
Tipp: Gute Bewertungen kannst du wiederum als Referenzen nutzen. Dadurch verleihst du deinem Marketing mehr Glaubwürdigkeit.
4. Reagiere professionell auf Kritik
Eine unangemessene Reaktion auf Kritik oder negative Rezensionen kann deinem Ruf schaden. Wenn du mit Kritik konfrontiert wirst, atme tief durch und lies unseren Blogbeitrag zum Thema Umgang mit Kritik (Tipp 5).
5. Lass dich inspirieren
Schau dir an, wie andere Autor*innen ihr Marketing betreiben. Beobachte, welche Strategien sie nutzen und wie diese bei ihren Leser*innen ankommen. Es ist völlig in Ordnung, sich Anregungen zu holen.
6. Vernetze dich
Netzwerken wird von vielen Selfpublisher*innen unterschätzt, dabei ist es sowohl für deine Karriere als auch für dein Buchmarketing äußerst wichtig. Je besser du vernetzt bist, desto effektiver werden deine Marketingmaßnahmen sein, da dich andere unterstützen und deine Maßnahmen teilen werden. Außerdem wirst du durch den Austausch mit Gleichgesinnten unheimlich viel lernen.
7. Vermeide bezahlte Anzeigen
Schalte keine Anzeigen auf Social Media oder Amazon. Wenn du nicht über fundiertes Know-how verfügst, wirst du damit viel Geld verbrennen.
Maßnahme: Pressemitteilung
Pressearbeit ist eine hervorragende Möglichkeit, dein Buch bekannt zu machen. Ein Zeitungsartikel oder eine Rezension in einer Fachzeitschrift kann auf einen Schlag zahlreiche Leser*innen erreichen. Außerdem bietet sie dir langfristige Vorteile. Einmal in der Presse erwähnt, hast du eine wertvolle Referenz für dein Buchmarketing, die du dein Leben lang nutzen kannst. Informiere die Presse daher mit einer Pressemitteilung über dein Buch. Sei nicht scheu, falls du noch völlig unbekannt bist. In der Lokalpresse hast du trotzdem gute Chancen, dass über dich geschrieben wird. Lokale Autor*innen üben einen besonderen Reiz aus.
Auf unserem Blog findest du detaillierte Tipps zu:
- Wie schreibe ich eine Pressemitteilung?
- An wen verschicke ich die Pressemitteilung?
- Auf welche Formalien muss ich achten?
Wichtig: epubli hilft dir bei der Pressearbeit und verschickt Rezensionsexemplare zu deinem Buch. Interessierte Medien dürfen sich gerne an [email protected] wenden. epubli übernimmt Versand und Kosten.
Maßnahme: Zusammenarbeit mit Buchblogs
Neben der traditionellen Pressearbeit ist die Zusammenarbeit mit Buchblogs besonders spannend für dein Buchmarketing. Buchblogs haben einen bedeutenden Einfluss auf die Buchbranche. Sie sind Influencer. Leser*innen vertrauen ihnen, weshalb sie viel besser Marketing für dein Buch machen können als du selbst. Über sie kannst du daher viele Leser*innen erreichen und wertvolle Bewertungen auf Plattformen wie Amazon sammeln.
Die Zusammenarbeit mit Blogs funktioniert anders als mit der klassischen Presse. Auf unserem Blog klären wir dich auf über:
- Recherche von Buchblogs
- Kommunikation
- Ideen zur Zusammenarbeit
Professioneller Auftritt
Ein überzeugender Auftritt spielt beim Buchmarketing eine wichtige Rolle. Er beeinflusst dein Image & deinen Verkaufserfolg und hilft dir in diversen Situationen:
- Bei der Zusammenarbeit mit Presse & Buchblogs (siehe vorherige Abschnitte)
- Auf Buchmessen und generell bei allen Veranstaltungen
- Wenn du dein Buch in einer Buchhandlung präsentieren möchtest (siehe nächster Abschnitt)
- Auch online (Shops, Website, Social Media) kannst du mit einem gelungenen Auftritt auf dich aufmerksam machen und so kontinuierlich Fans gewinnen und deine Buchverkäufe steigern.
Maßnahme: Deine Autorenvita
Eine gut geschriebene Vita kann ein Verkaufsargument sein. Leser*innen interessieren sich für die Person hinter einem Buch und lesen die Vita besonders gerne. Nutze diesen Umstand aus und investiere genug Zeit, um deine Vita so prägnant und kreativ wie möglich zu gestalten. Sie wird deinen Auftritt umfassend bereichern, ob in Online-Shops wie Amazon, in deinem Buch oder auf deiner Website bzw. auf Social Media.
Hinweis: Bei der Veröffentlichung mit epubli hast du in deinem Autorenprofil eine Vita hinterlegt. Diese kannst du jederzeit editieren.
Maßnahme: Dein Autorenfoto
Ein professionelles Foto ist ein weiterer wichtiger Aspekt deines Auftritts. Es lohnt sich, hierfür etwas Geld auszugeben. Ein professionelles Studiofoto macht mehr Eindruck als ein privates Bild und hebt dich von der Masse ab, da viele Autor*innen die Bedeutung eines guten Fotos unterschätzen. Tipps & Inspiration für ein gelungenes Autorenfoto findest du auf unserer Seite:
Deine Autorenwebsite
Eine eigene Website ist deine digitale Visitenkarte. Leser*innen werden dich googeln, um mehr über dich zu erfahren. Eine Website hilft dir, Fans zu gewinnen und eine Bindung zu ihnen aufzubauen. Sie ist also ein wichtiges Buchmarketing-Tool, wird aber gerne unterschätzt. Sie muss nicht ständig aktualisiert werden und kann minimalistisch gestaltet sein.
Folgende Informationen sollten enthalten sein:
- Deine Vita und dein Foto
- Eine Liste deiner Veröffentlichungen (inkl. Links)
- Links zu Social-Media-Kanälen, falls vorhanden
- Kontaktmöglichkeiten
Maßnahme: Bewerbung bei einer Buchhandlung
Der Gedanke, das eigene Buch in der Buchhandlung im Stadtzentrum ausliegen zu sehen, ist für viele Autor*innen ein großer Traum. Dies zu erreichen, erfordert jedoch mehr als nur ein gutes Buch – es benötigt auch den richtigen Auftritt. Wenn es dir gelingt, eine Buchhandlung von deinem Buch zu überzeugen, sorgt das nicht nur für ein stolzes Gefühl, sondern auch für Verkäufe.
Um dein Buch erfolgreich einer Buchhandlung vorzustellen, solltest du einen professionellen „Waschzettel“ vorbereiten. Auf unserer Webseite erklären wir, wie du einen solchen Waschzettel erstellst. Zudem bieten wir eine Vorlage zum Download an, die dir dabei hilft.
Maßnahme: Lesung veranstalten
Lesungen zählen nach wie vor zu den beliebtesten Veranstaltungen für Autor*innen. Sie bieten zahlreiche Vorteile:
- Direkter Buchverkauf vor Ort: Du hast die Möglichkeit, dein Buch direkt an Interessierte zu verkaufen.
- Hohe Aufmerksamkeit: Eine Lesung kann viele Menschen auf dein Buch aufmerksam machen.
- Leser*innen kennenlernen: Du kommst in direkten Kontakt mit deinem Publikum.
- Spaßfaktor: Es ist eine besondere Freude, aus dem eigenen Werk vorzulesen und es anschließend zu signieren und zu verkaufen.
Für eine erfolgreiche Lesung ist eine gute Organisation und ein unterhaltsames Programm essenziell. Auf unserer Webseite findest du ausführliche Anleitungen, wie du dies erreichen kannst.
Online-Lesungen
Eine Alternative zur klassischen Lesung vor Ort ist die Online-Lesung. Auch wenn du online keine Bücher signieren und direkt verkaufen kannst, bietet diese Methode dennoch viele Vorteile für dein Buchmarketing. Wenn du deine Lesung lieber online halten möchtest, beachte folgende Tipps:
- Qualitativ hochwertiges Equipment: Achte darauf, dass Bild und Ton von guter Qualität sind, da schlechte Technik den Genuss der Lesung erheblich mindern kann.
- Vorher testen: Stelle sicher, dass dein Equipment einwandfrei funktioniert, bevor die Lesung beginnt.
- Geeignete Plattform wählen: Live-Events auf Social Media sind ideal, wenn du dort bereits eine Fangemeinde hast. Zoom-Meetings können abschreckend wirken, wenn sich die Teilnehmer extra einloggen müssen.
- Rechtzeitige Werbung: Informiere dein Publikum frühzeitig über dein Event, damit möglichst viele Interessierte daran teilnehmen können.
Maßnahme: Metadaten fürs Buchmarketing nutzen
Der Begriff „Metadaten“ mag erfahrenen Autor*innen vertraut sein, doch viele Neulinge meiden ihn, weil er technisch klingt und auf den ersten Blick nichts mit Buchmarketing zu tun hat. Tatsächlich können gute Metadaten jedoch den Buchverkauf erheblich steigern, wie eine Studie des Marketing- und Verlagsservices des Buchhandels (MVB) zeigt.
Metadaten sind die Informationen, die dein Buch beschreiben. Dazu gehören Titel, Beschreibungstext, Schlagwörter und andere Angaben, die du bei der Veröffentlichung gemacht hast. Bis auf den Titel lassen sich alle Metadaten nachträglich ändern, sodass du die hier vorgestellten Tipps sofort umsetzen kannst.
Auf unserem Blog beantworten wir unter anderem folgende Fragen:
- Was sind Metadaten?
- Warum helfen sie beim Buchmarketing?
- Wie optimiere ich sie?
Tipp: Gute Metadaten sind immer wichtig, aber besonders Sachbücher profitieren stark von präzisen Schlagwörtern, um die Sichtbarkeit in Online-Shops zu erhöhen.
Dein Buchtitel
Der Buchtitel ist die einzige Metadaten-Angabe, die du nachträglich nicht ändern kannst. Unser Artikel hilft dir zwar nicht bei bereits veröffentlichten Büchern, aber er bietet wertvolle Tipps für die Titelwahl deiner zukünftigen Werke. Schau dir unsere 15 Tipps für den perfekten Buchtitel an.
Maßnahme: Social Media
Viele Autor*innen sind mit Social Media nicht vertraut und meiden es vielleicht sogar. Doch es lohnt sich, Social Media eine Change zu geben. Es bietet zahlreiche Möglichkeiten zur Vernetzung und Vermarktung. Egal wie alt du bist, auf Social Media findest du Gleichgesinnte jeder Altersklasse, mit denen du dich austauschen und Spaß haben kannst. Mit der richtigen Plattform fällt es dir leicht, ein Netzwerk aufzubauen und Fans zu gewinnen.
Auf unserer Webseite geben wir dir hilfreiche Tipps, wie du dich und dein Buch auf Social Media optimal präsentierst – besonders als Neuling.
Maßnahme: Leserunde erstellen
Leserunden sind ein effektives Marketinginstrument mit mehreren Vorteilen:
- Du gewinnst neue Leser*innen.
- Du erhältst wertvolle Bewertungen.
- Du bekommst direktes Feedback.
- Du trittst in Kontakt mit deiner Leserschaft.
Bei einer Leserunde verteilst du kostenlose Rezensionsexemplare an Interessierte, die dein Buch im Gegenzug bewerten. Dies ähnelt der Pressearbeit, jedoch lesen die Teilnehmenden in diesem Fall das Buch gemeinsam und tauschen sich untereinander darüber aus.
Leserunden lassen sich am besten über Social Media organisieren. Hier einige Tipps für eine erfolgreiche Leserunde:
- Teilnahmebedingungen: Fordere von den Teilnehmenden, dass sie das Buch lesen, aktiv an der Leserunde teilnehmen und eine Bewertung abgeben. Wähle die Teilnehmenden sorgfältig aus.
- Teilnehmerzahl: Du kannst mit einer kleinen Gruppe starten. Es gibt keine obere Begrenzung.
- Verlosung von Exemplaren: Verlose gedruckte Ausgaben deines Buches, da diese tendenziell mehr Rückmeldungen generieren als E-Books. Die Kosten sind es wert.
- Moderation: Achte darauf, dass die Leserunde aktiv bleibt. Stelle Fragen und animiere die Teilnehmenden, ihre Gedanken zu teilen und zu diskutieren. So erhältst du wertvolles Feedback und stärkst die Bindung zu deinen Fans.
- Nachverfolgung: Sei darauf vorbereitet, dass einige Teilnehmende nicht wie erhofft reagieren. Kontaktiere sie freundlich, aber werde nicht verärgert, wenn du keine Antwort erhältst.
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- Der Autor als Marke
- Netzwerken und Blogger Relations
- Professionelle Pressearbeit
- Dein Weg in den Buchhandel
- Organisation deiner Lesung
- Social-Media-Grundlagen
- Deine Autorenwebsite
- Marktforschung für Autor*innen