Bing-Anzeigen für Autor*innen
In einem vergangenen Blogartikel haben wir beschrieben, wie du mithilfe von Anzeigen über das Werbenetzwerk Google Adwords auf deine Bücher aufmerksam machen kannst. Die Anzeigen können auf eine beliebige Seite verweisen, z. B. auf die eigene Website oder auf eine Shopseite. Natürlich ist Google nicht die einzige Suchmaschine, bei der das möglich ist. Auch Konkurrent Microsoft bietet mit “Bing Ads” eine umfangreiche Werbeplattform an, die aufgrund verschiedener Vorteile nicht zu unterschätzen ist. Erfahre heute mehr über die Vorteile von Bing Ads und wie du deine erste Anzeige schalten kannst.
Inhaltsverzeichnis
Die Vorteile von Bing Ads
Bing Ads ist Bestandteil des Yahoo! Bing Netzwerks, sodass die Anzeigen, die du mit Bing Ads schaltest, nicht nur bei Bing, sondern auch bei Yahoo! ausgespielt werden. Auch wenn Google eindeutig Marktführer unter den Suchmaschinen ist, verzeichnet Bing einen konstanten Nutzer-Zuwachs sowohl im Desktop- als auch im Mobile-Bereich. Vorteilhaft ist außerdem, dass viele Computer, Smartphones oder Spielekonsolen mit Microsoft-Produkten ausgestattet sind und die Bing-Suche auf diesen Geräten als Standard eingestellt ist. Du erreichst mit den über Bing geschalteten Anzeigen 30 % der Online-Bevölkerung in 35 Ländern der Welt.
Der größte Vorteil von Bing liegt in den im Vergleich zu Adwords höheren Klickraten und günstigeren Klickpreisen. Die Bing-User gelten als kaufkräftiger, sodass auch die Einnahmen über Bing bei gleichen Ausgaben in der Regel höher sind. Viele Werbetreibende haben Bing Ads noch nicht für sich entdeckt, sodass du mit weniger Konkurrenz um die begehrten oberen Anzeigenplätze und damit mit geringeren Klickpreisen rechnen kannst.
Registrierung bei Bing
Um Anzeigen im Bing Netzwerk zu schalten, benötigst du ein kostenfreies Konto. Registriere dich dafür mit deiner E-Mail-Adresse und lass dich durch den sehr einfach gestalteten Anmeldeprozess führen. Gleich nach der Kontoeröffnung kannst du deine erste Werbekampagne anlegen. Für diese Kampagne legst du dein Budget sowie Zeit, Sprache und Standort deiner Zielgruppe fest. Der nächste Schritt besteht im Entwurf der Anzeige, die aus folgenden Elementen besteht:
- Anzeigentitel (max. 25 Zeichen)
- Anzeigentext (max. 71 Zeichen)
- Anzeige-URL (max. 35 Zeichen)
- Ziel-URL
Bei dem Anzeigentitel und -text ist es wichtig, dass du die Vorteile deines Buches herausarbeitest. Sprich deine Leser direkt an und gib Handlungsaufforderungen, z. B. “Jetzt Kaufen” oder “Leseprobe sichern”. Oft ist es hilfreich einen Preis zu nennen, um deine Leser anzulocken.
Nachdem deine Anzeige erstellt ist, gilt es zu entscheiden, unter welchen Keywords die Anzeige geschaltet werden soll. Für die Keywordrecherche bietet Bing ein eigenes Tool an, mit dem du problemlos das Bing-Suchvolumen deiner Keyword-Ideen überprüfen und dir weitere Keywords anzeigen lassen kannst. Deine Suche kannst du nach Sprache, Land oder Gerät spezifizieren. Die verschiedenen Keyword-Match-Optionen von Bing ermöglichen es dir, zu entscheiden, ob deine Anzeige nur bei den exakt eingestellten Keywords geschaltet werden soll oder ob das Schalten umfassender passieren darf, z. B. bei Pluralformen, Ergänzungen oder Schreibfehlern der Keywords. Du legst anschließend dein maximales Gebot für deine Keywords fest. Das ist nicht dein tatsächlicher Klickpreis, sondern der, den du maximal auszugeben bereit bist. Der tatsächliche Klickpreis ist der Preis, der nötig ist, um deine Anzeigenposition zu sichern. Er berechnet sich aus den Geboten deiner Konkurrenten und aus der Qualität deiner Anzeige. Du musst diesen erst zahlen, wenn ein User wirklich auf deine Anzeige geklickt hat. Eine Impression kostet dich nichts.
Folgende Einstellungen kannst du für deine Kampagne im Weiteren vornehmen:
- Anzeigenverteilung: Wo im Internet soll deine Anzeige ausgespielt werden?
- Zeitplan: Wann soll deine Anzeige geschaltet werden?
- Ausschlüsse: Auf welchen Seiten soll die Anzeige nicht angezeigt werden?
- Anzeigenrotation: Welche Anzeige soll ausgespielt werden?
Nachdem du deine Kampage und Anzeige erstellt sowie die Keywords festgelegt hast, folgt eine kurze Überprüfung von Bing. Danach ist deine Anzeige bei Bing und Yahoo! live zu sehen.
Um die Performance deiner Anzeige zu verbessern, ist es wichtig, dass du dir regelmäßig Berichte erstellen lässt. Beobachte deine Anzeige hinsichtlich Impressionen, Klicks, Klickrate und Klickpreis. Versuche mehrere Anzeigen mit verschiedenen Texten und Ziel-URLs zu erstellen, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
Besondere Bing-Features
- Der Bing Editor ist eine Desktop-Anwendung, die du dir kostenfrei herunterladen kannst. Der Editor macht es dir möglich, Massenänderungen offline vorzunehmen und dann mit einem einzigen Klick in dein Konto hochzuladen. Du bist dadurch in der Lage, offline verschiedene Szenarien durchzutesten, bevor sie wirklich online umgesetzt werden. Die Arbeit mit dem Editor ist zudem zeitersparend, weil du Kampagnen und Anzeigen schneller synchronisieren, kopieren und einfügen kannst. Tausende Keywords können zeitgleich bearbeitet werden.
- Falls du schon Anzeigen bei Adwords verwaltest, kannst du diese problemlos durch den Adwords Import in dein Bing-Konto übernehmen. Somit bleibt dir das mühsame Kopieren erspart. Der Import kann direkt über dein Google-Adwords-Konto erfolgen oder mithilfe einer Importdatei. Es gehen dabei weder Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen noch negative Keywords oder Anzeigenerweiterungen verloren. Auch der Bing Editor verfügt neben seiner Exportfunktion auch über eine Importmöglichkeit.
- Du nutzt Google Analytics oder ein anderes Webanalyse-Tool und möchtest auch dort die Performance deiner Bing-Anzeigen sehen? Das ist mit dem Auto-Tagging möglich. Dafür musst du lediglich die Funktion “Automatische Kennzeichnung” in deinen Kontoeinstellungen aktivieren. Das Tracking umfasst dann die Quelle (bing), das Medium (cpc), das jeweilige Keyword und den Kampagnennamen.
Abschließend kann man sagen, dass Bing Ads eine hervorragende Möglichkeit darstellt, Buchmarketing zu betreiben. Du musst dich keineswegs zwischen Adwords und Bing Ads entscheiden und kannst beide Anbieter parallel ausprobieren, um herauszufinden, was besser funktioniert.
Wir wünschen dir viel Spaß und Erfolg mit deinen Anzeigen.
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