Verdienst je verkauftem Buch: 70 % vom Nettoerlös

Fast geschafft: Du hast deine Idee umgesetzt und ein Buch geschrieben, nun willst du es bei epubli veröffentlichen. Dabei musst du dich nicht nur für ein Format, eine Bindungs- und Papierart entscheiden, sondern deinem Buch auch einen Preis zuweisen. Dieser ist ein wichtiges Entscheidungskriterium der Käufer*innen und sollte gut bedacht sein.

Was macht die Konkurrenz?
Um dein Buch einordnen zu können, solltest du eine kleine Marktanalyse durchführen. Informiere dich über die Preisgestaltung von Büchern des gleichen Genres sowie etwa der gleichen Länge. Beachte auch Format und Bindungsart. Schon bald hast du eine Preisspanne zur Orientierung ermittelt. Kund*innen haben über Jahre hinweg, aus Erfahrungen sowie aus Berichten von Freund*innen und Bekannten, einen internen Referenzpreis gebildet, mit dem sie deinen Preis vergleichen werden. Utopische Preise für möglichst hohe Einnahmen sind hier Fehl am Platz.

Und wer bist du?
Als unbekannte*r Autor*in musst du dir zunächst eine Leserschaft aufbauen. Um auf dich aufmerksam zu machen und einen Einstieg zu schaffen, empfiehlt es sich, die ersten Werke unter dem Normalverkaufspreis anzubieten. So weckst du das Interesse der Leser*innen. Konntest du diese überzeugen, sind sie durchaus bereit, für dein nächstes Buch bzw. die Fortsetzung deiner Buchreihe mehr zu bezahlen.

9,99 € oder 10,00 €?
Gebrochene Preise (z. B. 9,99 oder 11,49) wirken als Preisschwelle bei der Kaufentscheidung. Konsument*innen nehmen bei einem Preis von 9,99 € vorrangig die „9“ und damit das Produkt günstiger als ein Produkt mit dem Preis von 10,00 € wahr. Gedanklich wird also abgerundet. Wird eine Preisschwelle über- bzw. unterschritten, verändert sich deutlich die Beurteilung des Preises. Zwischen zwei Preisschwellen bleibt sie eher konstant. Die Preiswahrnehmung kann von Land zu Land variieren, weshalb es wichtig ist, die eigene Zielgruppe und eigenen Markt zu kennen.